뷰티 및 스킨케어 업계에서 가장 많이 언급되는 단어는 경쟁이며, 특히 대형 국제 브랜드 간의 경쟁은 더욱 치열합니다. 이들의 멀티 브랜드 전략은 거의 모든 분야를 아우릅니다.조립그리고스킨케어반면 국내 브랜드들은 틈새시장에 뿌리를 내리고 하나씩 돌파구를 찾으려 노력하고 있다. 올해는 대형 국제 브랜드부터 국내 브랜드까지 모두 기능성 스킨케어라는 동일한 분야에서 경쟁하고 있다는 점이 주목할 만하다.
한편으로 국내 소비자들은 더욱 합리적이 되어 자신의 니즈와 제품 효능, 성분 등 전문적인 세부 사항에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 이는 기능성 스킨케어 시장의 급속한 성장을 견인해 왔습니다. 대표적인 변화는 플랫폼에서 소비자들이 미용 제품을 찾는 것에서 기능성 스킨케어 제품을 찾는 것으로 초점을 옮겼다는 점입니다.스킨케어 브랜드기능과 특징을 찾는 것에서부터 시작하여, 기능과 특징은 소비자의 의사 결정에 있어 핵심 요소가 되었습니다.
한편, 국가 차원에서 화장품의 안전성과 효능에 대한 기준을 점차 표준화하고 있는 가운데, 기능성 스킨케어 시장의 진입 장벽도 꾸준히 높아지고 있습니다. 현재 기능성 스킨케어 시장은 국내외 브랜드들이 활발하게 진출하며 빠르게 성장하고 있는데, 각 기업들은 앞으로 어떤 전략으로 경쟁력을 강화해 나갈까요?
국내 기능성 스킨케어 시장을 살펴보면, 국내외 브랜드들이 활발하게 활동하고 있으며, 현재 가장 높은 성장률을 보이는 분야입니다. 특히 기능성 스킨케어 시장 자체가 끊임없이 진화하고 있다는 점이 주목할 만합니다. 지난 2년간 소셜 플랫폼에서는 ‘성분 스킨케어’라는 개념이 큰 인기를 끌었는데, 그 대표적인 예로 “나이아신아마이드미백에 중점을 둔 "아르부틴"과 노화 방지에 중점을 둔 "레티놀" 및 "폴리펩타이드", 항산화제 "VC"등등, 많은 국내 브랜드들도 성분을 판매 포인트로 내세워 스킨케어 제품을 홍보하기 시작했습니다. 그러나 이러한 추세는 오래가지 못했습니다. 지난 2년 동안 '성분 중심 마케팅'의 인기는 점차 시들해졌고, '성분만 고집하는 이론'이라는 극단적인 개념 또한 업계에서 '포위'에 직면했습니다.
전 세계 소비자들의 미용 및 스킨케어 개념은 끊임없이 발전하고 있으며, 성분이나 농도에 기반한 제품 시대는 이미 지났습니다. 전 세계 소비자들의 스킨케어 소비 트렌드에는 두 가지 뚜렷한 변화가 있는데, 하나는 소비가 더욱 간편하고 효율적으로 변하고 있다는 것이고, 다른 하나는 제품에 대한 수요가 세분화되고 있다는 것입니다. "안티에이징을 예로 들면, 탄력 강화, 주름 개선, 기미 제거 등으로 나눌 수 있습니다. 기미 제거와 주름 개선조차도 T존 등 얼굴 부위별로 매우 세분화되어 있습니다."
게시 시간: 2023년 11월 9일
