뷰티 및 스킨케어 업계에서 가장 많이 회자되는 단어는 경쟁이며, 해외 대형 브랜드 간의 경쟁은 더욱 치열합니다.멀티 브랜드 매트릭스는 다음과 같은 거의 모든 트랙을 포괄합니다.조립그리고피부 관리, 국내 브랜드는 틈새시장에 뿌리를 내리고 하나씩 돌파를 시도하고 있다.올해는 해외 대형 브랜드부터 국내 브랜드까지 모두 기능성 스킨케어라는 한 분야에서 경쟁하고 있다는 점에 주목할 필요가 있다.
한편, 국내 소비자들은 보다 합리적이고 제품 효능, 성분 등 자신의 필요와 전문적인 세부사항에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며 이는 기능성 스킨케어 시장의 급속한 성장을 주도하고 있습니다.대표적인 변화는 플랫폼에서 소비자가 아름다움을 추구하는 것에서 벗어나고 있다는 것입니다.스킨 케어 브랜드기능과 기능을 검색합니다.기능과 기능은 소비자 의사 결정의 핵심 요소가되었습니다.
한편, 국가에서는 화장품의 안전성과 유효성에 대한 표기가 점점 표준화되고 있으며, 기능성 스킨케어의 진입 문턱도 지속적으로 높아지고 있습니다.현재 기능성 스킨케어 시장은 다수의 해외 브랜드와 국내 브랜드의 추세를 보이고 있으며, 여전히 빠른 성장세를 보이고 있다.각 회사는 앞으로 어떻게 경쟁을 강화할 것인가?
국내 기능성 스킨케어 트랙을 살펴보면 해외 브랜드와 국내 브랜드가 많이 존재하며, 여전히 현재의 성장률을 주도하고 있는 세그먼트 트랙이다.기능성 스킨케어의 트랙도 끊임없이 진화하고 있다는 점은 주목할 만하다.지난 2년 동안 '성분 스킨케어'라는 개념은 다음과 같은 소셜 플랫폼에서 사용자들 사이에서 인기를 끌었습니다.나이아신아마이드”, 미백, 항노화에 중점을 둔 “알부틴” “레티놀”과 항산화 “폴리펩타이드”VC” 등 국내 많은 브랜드들도 성분을 셀링 포인트로 삼아 스킨케어 제품을 홍보하기 시작했다.그러나 이러한 추세는 지속되지 못했습니다.지난 2년 동안 '부품당'의 인기는 점차 시들해졌고, '부품단일 이론'이라는 극단적인 개념도 업계에서 '포위'에 직면했다.
글로벌 소비자들의 뷰티와 스킨케어에 대한 개념은 지속적으로 향상되고 있으며, 성분 중심, 농축 중심 제품의 시대는 지나갔습니다.전 세계 소비자의 스킨케어 소비 트렌드에는 두 가지 분명한 변화가 있습니다. 즉, 더욱 간소화되고 효율적으로 변하고 있으며 제품에 대한 수요가 세분화되고 있습니다.“안티에이징을 예로 들면 탄력, 주름제거, 주근깨 제거로 나눌 수 있어요.주근깨 제거, 주근깨 제거에도 주름 제거에 있어서는 T존 등 얼굴 부위도 다양하게 나누어져 있어 아주 세밀하게 표현되어 있어요.”
게시 시간: 2023년 11월 9일