경쟁프라이빗 라벨시장 경쟁이 점점 더 치열해지면서, 유통업체와 소매업체뿐 아니라 전자상거래 플랫폼과 백화점까지 적극적으로 참여하고 있습니다. 이러한 시장 트렌드를 살펴보면, 자체 브랜드(PB) 시장 또한 변화하고 있으며, 이에 어떻게 대응해야 할지가 새로운 과제로 떠올랐습니다. 이러한 맥락에서, 새로운 자체 브랜드가 뷰티 및 퍼스널 케어 시장을 혁신할 수 있는 세 가지 방안을 소개합니다.
1. 경쟁을 준비하세요
고급 프라이빗 브랜드와 합리적인 가격대의 프라이빗 브랜드들이 온라인과 오프라인에서 사업을 확장함에 따라, 약국과 슈퍼마켓의 프라이빗 라벨 시장은 양쪽에서 압박을 받고 있습니다. 아마존은 현재 유명 브랜드의 주요 판매 채널이 되는 데 집중하고 있지만, 특히 유기농 식품 슈퍼마켓인 홀푸드 마켓을 인수한 후 프라이빗 라벨 시장으로의 확장을 모색하고 있는 것으로 보입니다. 아마존이 이를 고려하고 있다는 징후가 나타나고 있습니다. 홀푸드의 프라이빗 라벨 뷰티 사업은 규모는 작지만 성숙 단계에 있으며, 천연 스킨케어 제품을 제공하는 고급 제품 플랫폼으로 성장할 잠재력을 가지고 있습니다.헤어 케어 제품.
2. 가격에 대해 소란을 피우세요
전문 뷰티 소매업체들은 이미 프라이빗 라벨 3.0을 구축하고 새로운 콘셉트와 맞춤형 제품을 개발할 수 있지만, 몇 가지 장애물을 인지해야 합니다. 과거에는 프라이빗 라벨 제품이 단순한 포장과 상표 부재로 쉽게 구별되었고, 이는 종종 품질이 떨어지는 것처럼 보이게 했습니다. 하지만 지금도 상황은 크게 다르지 않습니다. 경쟁에서 앞서나가기 위해 소매업체들은 프라이빗 라벨 제품에 투자하는 것의 가치를 인식하기 시작했습니다.
3. 더욱 폭넓은 온라인 마케팅
온라인 마케팅 전략은 자체 브랜드(PB) 기업이 브랜드 스토리를 전달하고 타겟 소비자의 공감을 얻는 맞춤형 제품을 선보일 수 있는 채널을 제공합니다.프라이빗 라벨젊은 세대가 주로 온라인에서 쇼핑하기 때문에 온라인 세계에서의 노출은 매우 중요합니다. 또한 수많은 브랜드가 사용자들의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 상황에서 고객 소비 데이터를 이해하고 활용하는 능력도 중요합니다.
젊은 소비자층을 공략하기 위해 자체 브랜드는 소셜 미디어 쇼핑을 멀티플랫폼 소매 모델에 통합해야 합니다. 따라서 기업은 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 원활한 쇼핑 경험을 제공해야 합니다. 약국 또한 뷰티에 관심 있는 젊은 소비자층의 소비 잠재력을 활용하여 자체 브랜드를 구축하고 소셜 미디어 유명인을 통해 홍보할 수 있습니다.
게시 시간: 2023년 12월 7일
