유럽과 미국에서 시작된 OEM 방식은 사회화된 대량 생산과 대규모 협업이라는 추세 속에서 나아갈 수 있는 유일한 길입니다. 또한 자원을 합리화하는 효과적인 방법 중 하나이며, 사회화된 분업의 결과물이기도 합니다. 물론 화장품 산업도 예외는 아닙니다. 수십 년간의 발전을 거쳐,중국 화장품 OEM/ODM현재 화장품 OEM 시장은 외국 자본 기업, 대만 기업, 중국 본토 기업 등 세 주요 경쟁 그룹으로 나뉘며, 시장 규모는 약 1,000억 위안에 달합니다. 화장품 OEM 제품의 연구 개발은 화장품의 품질과 시장 포지셔닝을 결정하는 가장 중요한 요소입니다. 그렇다면 화장품 OEM 제품 개발 시 시장 포지셔닝을 위해 고려해야 할 요소는 무엇일까요?
오늘은 화장품 OEM 제품 개발의 포지셔닝 문제를, 특히 감성적 포지셔닝, 혜택적 포지셔닝, 개념적 포지셔닝이라는 세 가지 측면에서 논의하고자 합니다.
01감정적 포지셔닝
연구 개발에서화장품 OEM 제품가장 흔한 전략은 감성 포지셔닝입니다. 왜냐하면 화장품 업계의 주요 소비자층은 여성이고, 그들은 본래 감수성이 풍부하고 감성적이기 때문입니다. 다시 말해, 이성보다는 감정에 더 의존하는 집단입니다. 순수 기능성 제품을 개발한다고 가정해 봅시다. 하지만 화장품은 효능뿐 아니라 유지 기능까지 갖춰야 합니다. 효과를 유지하면서도 지속력을 제공하는 제품이어야 하므로, 감성 포지셔닝을 통해 여성 소비자들과 소통해야 합니다. 결국 대부분의 스킨케어 제품은 즉각적인 효과를 내는 제품이 아니기 때문에, 소비자들이 제품을 사용하는 데 만족감을 느껴야 효과가 있습니다. 감성 포지셔닝의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.
02 혜택 포지셔닝
화장품의 기본은 바로 효능 포지셔닝이어야 합니다. 화장품은 단순히 보기 좋은 것만이 아니라, 기본적인 기능도 갖춰야 합니다. 예를 들어, 보습 제품은 열을 유지할 수 있어야 하고,미백 제품본래 미백 효과가 있어야 합니다.
따라서 화장품 OEM 제품 개발 과정에서 특정 제품의 미백 효과가 특히 뛰어나다고 판단되면, 과감하게 미백 스킨케어 제품으로 포지셔닝하십시오. 나아가 해당 브랜드를 미백 부문 우수 브랜드로 자리매김할 수도 있습니다. 이는 이미 많은 브랜드에서 효과가 입증된 사실입니다.
03개념 포지셔닝
컨셉 포지셔닝은 화장품 OEM 제품 개발 과정에서 흔히 사용되는 포지셔닝 전략입니다. 컨셉 포지셔닝이란 제품에 특별한 콘셉트를 부여하여 경쟁 제품들과 차별화하는 것을 의미합니다. 예를 들어, 에센셜 오일 함유 제품, 극성 피부 관리 제품, 수입 원료 사용 제품, 무첨가 제품 등은 컨셉 포지셔닝을 통해 성공을 거둔 대표적인 사례입니다.
이 시점에서,베아자미래지향적인 시장 비전을 가지고 있습니다. 원스톱 서비스는 위탁받은 판매자들이 시장에서 성공할 수 있도록 강력한 지원을 제공하며, 이는 베지의 기업 역량에 기반합니다.
게시 시간: 2023년 12월 11일
