유럽과 미국에서 시작된 OEM은 사회화된 대량생산과 대량협업의 추세를 따라갈 수 있는 유일한 길이다. 이는 또한 자원을 합리화하는 효과적인 방법 중 하나이며 사회화된 노동 분업의 결과이기도 합니다. 물론 화장품 산업도 예외는 아니다. 수십년의 개발 끝에,중국 화장품 OEM/ODM현재 시장에는 "외자, 대만, 본토 기반"이라는 세 가지 주요 경쟁 그룹이 있으며 OEM 규모는 약 1000억 위안에 이릅니다. 화장품 OEM 제품 연구개발은 화장품의 품질과 포지셔닝을 결정하는 가장 중요한 요소입니다. 그렇다면 화장품 OEM 제품 개발 포지셔닝에 있어서 어떤 요소를 고려해야 할까요?
오늘 저는 화장품 OEM 제품 개발의 포지셔닝 문제에 대해 주로 감성 포지셔닝, 혜택 포지셔닝, 개념적 포지셔닝이라는 세 가지 측면을 고려하여 논의하고자 합니다.
01감정적 포지셔닝
연구 개발에는화장품 OEM 제품, 가장 흔한 것은 감정적 위치입니다. 왜? 화장품 산업의 주요 소비자층은 여성 소비자이기 때문에 선천적으로 예민하고 감성적입니다. 즉, 그들은 이성적이기보다는 감정적인 사람들의 집단이다. 순수 기능성 제품을 개발하는데, 화장품에는 그 자체의 효능 외에도 유지 기능도 있다고 가정해 보겠습니다. 유지하면서 효과를 반영하기 때문에 화장품은 감성 포지셔닝을 통해 여성 소비자와 소통해야 합니다. 결국, 대부분의 스킨 케어 제품은 즉각적인 효과를 보이는 제품이 아닙니다. 소비자는 제품을 사용하는 것이 행복해야 효과적입니다. 감정적 포지셔닝은 과소평가될 수 없습니다.
02혜택 포지셔닝
실제로 혜택 포지셔닝은 화장품의 기초가 되어야 합니다. 화장품으로서 단순히 보기 위한 것이 아니기 때문에 단지 보기에 좋고 여성스러운 향기를 풍기는 것만으로는 충분하지 않습니다. 기본적인 기능이 있어야 합니다. 수분 공급 제품은 열을 유지할 수 있어야 하며,미백제품자연적으로 미백효과가 있어야 합니다.
따라서 화장품 OEM 제품 개발 과정에서 제형의 미백 효과가 특히 중요하다고 판단되면 과감하게 미백 스킨케어 제품으로 포지셔닝하고, 그 브랜드라도 미백 부문에서는 우수 브랜드로 지정될 수 있을 것이다. 이는 많은 브랜드에서 효과가 입증되었습니다. .
03콘셉트 포지셔닝
컨셉 포지셔닝 역시 화장품 OEM 제품 개발 과정에서 흔히 사용되는 포지셔닝 방법이다. 소위 컨셉 포지셔닝은 동일한 경쟁 제품과 구별하기 위해 제품에 특별한 컨셉을 부여하는 것입니다. 예를 들어 에센셜 오일 첨가 제품, 폴라 스킨 케어 제품, 수입 원료 제품, 무첨가 제품은 모두 성공적인 컨셉 과대광고의 전형적인 사례입니다.
이 시점에서,베아자미래 지향적인 시장 비전을 가지고 있습니다. 원스톱 서비스는 판매자가 시장에서 승리할 수 있도록 위탁하는 데 강력한 지원을 제공하며, 이는 또한 Bezi의 기업 역량에 의존합니다.
게시 시간: 2023년 12월 11일